商洛亿元,打造“秦岭最美是商洛”旅游品牌!
发布: 2010-3-19 11:27 | 作者: 笨小孩 | 来源: 首页
进入2010年以来，商洛旅游宣传促销活动频繁，异彩纷呈。1月15日，商洛旅游天气预报正式亮相中央电视台朝闻天下栏目，标志着2010年商洛亿元打造“秦岭最美是商洛”宣传促销活动正式启动。
1月26日，市政府召开了全市首次旅游宣传促销工作座谈会，并印发了2010年全市旅游宣传促销工作计划。按照会议精神和计划要求，2010年商洛市旅游宣传促销工作将彻底改变以往单一的、分散的、缺乏主题的宣传模式，通过整合全市资金和资源，计划投入1亿元，形成密集的、主题形象突出的、规模效应显著的宣传热潮，全力打造“秦岭最美是商洛”旅游品牌，努力实现年接待旅游者900万人次，力争突破1000万人。
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按照商洛市2010年旅游宣传促销计划，今年全市将投入2000万元左右，用于西安100辆公交车、200辆候车厅灯箱广告以及西安钟楼盘道、小寨LED电子大屏的宣传；将投资2000万元左右，举办“中国秦岭生态旅游节”以及柞水牛背梁、山阳天竺山两大国家森林公园开园仪式等大型节庆活动；投资1000万元，在央视朝闻天下栏目进行地市旅游形象展播以及在省电视台和周边省市电视台进行“秦岭最美是商洛”旅游品牌推广；投资500万元，在中国旅游报、陕西日报、华商报及周边省市主流媒体开展旅游宣传推广；另外，从3月中旬开始，还将举办“秦岭最美是商洛”旅游摄影展、“百家旅行社走进商洛、感悟秦岭”、“万辆自驾车开进商洛、探秘秦岭”、“金丝峡国家地质公园揭牌开园仪式”、“商洛市金丝峡杯民歌节”、“商洛市旅游纪念品设计大赛”、“金丝峡价值北京论坛”、“秦岭最美是商洛旅游大篷车巡回宣传活动”、“仙娥湖旅游开发论坛”等一系列宣传促销活动。另外，商洛市还会进一步发挥网络传播速度快，覆盖面广、性价比高的优势，加大商洛旅游在新华网、华商网、人民网、中国新闻网陕西频道、西部网、陕西新闻网、古城热线、西北旅游网的宣传力度。在加大周边宣传的同时，商洛市还将通过在市内主要景区互设广告的形式，互相宣传，互相推介，实现互利共赢。通过以上网络、电视、平面媒体、户外广告、节庆活动、外出推介等多种形式的宣传，今年商洛市将会形成立体、交叉、全覆盖的宣传促销网络，用最短的时间，使“秦岭最美是商洛”这一崭新的旅游品牌迅速占领市场。
文化是旅游的灵魂，旅游宣传促销离不开文化的包装。商洛是我省著名的“文化绿洲”，文化资源丰富，贾平凹、方英文、孙建喜等一批商洛籍作家群蜚声文坛。2月8日，商洛市外事旅游局联合商洛市文化艺术界联合会共同举办了“商洛最美是秦岭”2010商洛文化旅游界名人新春联谊会，市委常委、宣传部长刘淑慧、市政府副市长徐明非出席会议并讲话，会议指出要进一步加强旅游与文化的融合，通过旅游搭台，文化唱戏，进一步增强旅游的文化内涵，会议要求所有文艺工作者要通过手中的笔和镜头，通过优美的照片和书面作品，全力推介“秦岭最美是商洛”品牌。
1月26日，市政府召开了全市首次旅游宣传促销工作座谈会，并印发了2010年全市旅游宣传促销工作计划。按照会议精神和计划要求，2010年商洛市旅游宣传促销工作将彻底改变以往单一的、分散的、缺乏主题的宣传模式，通过整合全市资金和资源，计划投入1亿元，形成密集的、主题形象突出的、规模效应显著的宣传热潮，全力打造“秦岭最美是商洛”旅游品牌，努力实现年接待旅游者900万人次，力争突破1000万人。
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按照商洛市2010年旅游宣传促销计划，今年全市将投入2000万元左右，用于西安100辆公交车、200辆候车厅灯箱广告以及西安钟楼盘道、小寨LED电子大屏的宣传；将投资2000万元左右，举办“中国秦岭生态旅游节”以及柞水牛背梁、山阳天竺山两大国家森林公园开园仪式等大型节庆活动；投资1000万元，在央视朝闻天下栏目进行地市旅游形象展播以及在省电视台和周边省市电视台进行“秦岭最美是商洛”旅游品牌推广；投资500万元，在中国旅游报、陕西日报、华商报及周边省市主流媒体开展旅游宣传推广；另外，从3月中旬开始，还将举办“秦岭最美是商洛”旅游摄影展、“百家旅行社走进商洛、感悟秦岭”、“万辆自驾车开进商洛、探秘秦岭”、“金丝峡国家地质公园揭牌开园仪式”、“商洛市金丝峡杯民歌节”、“商洛市旅游纪念品设计大赛”、“金丝峡价值北京论坛”、“秦岭最美是商洛旅游大篷车巡回宣传活动”、“仙娥湖旅游开发论坛”等一系列宣传促销活动。另外，商洛市还会进一步发挥网络传播速度快，覆盖面广、性价比高的优势，加大商洛旅游在新华网、华商网、人民网、中国新闻网陕西频道、西部网、陕西新闻网、古城热线、西北旅游网的宣传力度。在加大周边宣传的同时，商洛市还将通过在市内主要景区互设广告的形式，互相宣传，互相推介，实现互利共赢。通过以上网络、电视、平面媒体、户外广告、节庆活动、外出推介等多种形式的宣传，今年商洛市将会形成立体、交叉、全覆盖的宣传促销网络，用最短的时间，使“秦岭最美是商洛”这一崭新的旅游品牌迅速占领市场。
文化是旅游的灵魂，旅游宣传促销离不开文化的包装。商洛是我省著名的“文化绿洲”，文化资源丰富，贾平凹、方英文、孙建喜等一批商洛籍作家群蜚声文坛。2月8日，商洛市外事旅游局联合商洛市文化艺术界联合会共同举办了“商洛最美是秦岭”2010商洛文化旅游界名人新春联谊会，市委常委、宣传部长刘淑慧、市政府副市长徐明非出席会议并讲话，会议指出要进一步加强旅游与文化的融合，通过旅游搭台，文化唱戏，进一步增强旅游的文化内涵，会议要求所有文艺工作者要通过手中的笔和镜头，通过优美的照片和书面作品，全力推介“秦岭最美是商洛”品牌。
这是商洛市首次统一策划、合力推进旅游营销，力求整合营销实施旅游产业突破发展，打造全国知名生态旅游目的地。1月中旬，作为商洛旅游今年整合营销模式的开年大作，“秦岭最美是商洛”的旅游形象宣传广告已经走上了中央电视台《朝闻天下》，之后百辆公交车宣传计划、200块候车厅灯箱广告计划等均将快速付诸实施。随着巨资打造的牛背梁、天竺山、华山南麓等众多新景区今年陆续开业走向市场，商洛旅游必将成为舞动虎年旅游市场的崭新亮点。
商洛地处秦岭南麓腹地，是陕西南部的生态旅游新城，近两年由于两条高速公路的贯通而成为旅游市场的新宠。2009年全市接待游客733万人次，实现旅游收入23.1亿元，分别同比增长61.8%和120.8%，接待人数增幅居全省第二，旅游收入增幅居全省第一。
为进一步做大做精旅游，商洛市政府决定2010年全市旅游营销工作采取大手笔整合、高层次运作，通过整合营销，形成密集型宣传、主题形象突出、规模效应明显的创新营销模式，全面提升商洛旅游品牌在市场上的影响力。
根据创新式整合营销思路，今年商洛将集中打造“秦岭最美是商洛”旅游品牌，按照“立足商洛、主攻西安、占领周边、辐射全国”的市场策略，统一策划重点节庆，集中安排全市报刊、车体、户外、机场等宣传行为，整合商洛旅游在省内外的推广活动，加强全市各类旅游、经贸活动的相互支持与互动，景区间互立广告牌共同营销，区县间将把实现旅游客源互动、加大市场促销力度、促进全市旅游产业共同繁荣作为贯穿全年旅游工作的主线全力抓好落实。
近年来，商洛积极利用关中—天水经济区以及国家旅游局与陕西省政府合力打造秦岭国家级生态旅游区等发展机遇，结合自身优势，积极推动旅游产业大发展。
新年伊始，记者专访了该市副市长徐明非，请他介绍商洛旅游的发展战略及行动计划。探索新路：旅游带动城市经济发展
徐明非副市长过去曾在“兵马俑的故乡”临潼任职，到商洛工作虽然时间不长，但他已走遍商洛山区景点及生态旅游资源开发潜力区。根据对全市旅游资源的深入考察和研究，他提出了“旅游带动城市经济发展”的战略思路。他介绍说，从地理上看，商洛与关中山水相连，分处秦岭南、北两麓。商洛地跨长江、黄河两大流域，位于暖温带向亚热带过渡地带，这里冬无严寒，夏无酷暑，得天独厚的地理和自然条件造就了商洛的青山绿水，蓝天白云。其人文地理，既兼北国之雄奇磅礴，又融南国之灵秀婉约，弥补了关中地区缺少特大型生态绿地的遗憾。
目前，随着陕南突破发展战略的贯彻实施，商洛市的几条高速公路和铁路复线的相继贯通和加快建设，交通网络逐步形成，区位优势日益明显，已融入西安一小时经济圈和关中城市群。基于此，商洛提出了“打造秦岭最佳生态旅游目的地”和“西安第二生活区”的规划，并希望以旅游产业为龙头，带动城市经济发展。
2009年4月，国务院正式批准了《关中—天水经济区发展规划》，商洛市的商州、洛南、丹凤、柞水四地被列入经济区规划范围，使得这个地处秦岭南坡的山区城市正式纳入了国家发展战略。商洛市政府因此能够在更高的位置、以更开阔的视野审视和看待发展的问题，明晰自身优势，并确定矿产业、生态旅游、绿色食品产业、中医药、劳务输出等五大特色产业，与关中形成很好的产业互补及比较优势。山美水美：秦岭山水看商洛
商洛既是文化的沃土，拥有众多历史文化遗存，又是一座新兴的绿色生态旅游城市，无处不体验到原生态之美。
对此，徐副市长介绍说，商洛山美水美，拥有极具吸引力又非常丰富的旅游资源。被誉为“峡谷明珠、生态王国”的金丝峡国家森林公园；“动植物王国”牛背梁国家羚牛自然保护区；“天开画卷”的木王国家森林公园；具有鲜明喀斯特地貌特征，鬼斧神工般的柞水溶洞群；惊险刺激的丹江漂流；新兴的旅游度假休闲避暑胜地牧护关；道教名山天竺山以及融溶洞、峡谷、漂流于一体的山阳月亮洞等都位于商洛境内。尤其是邻近商洛城区，碧波万顷、湖光山影的仙娥湖旅游度假区，是市委、市政府高度重视的规划建设项目，预计建成后，年接待游客可达300万人次，直接经济收益有望达到20亿至30亿元，将成为率先突破发展的重要推手。[p=30, 2, center]
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商洛不仅风景如画，而且物产丰饶。商洛核桃、镇安板栗、商南绿茶、丹凤葡萄酒均是驰名天下的土特产，此外还有洛河奇石、商南水晶、丹凤刺绣、山阳龙须草编等诸多值得收藏的旅游纪念品。
目前，商洛全市上下已形成了合力发展旅游产业的共识，各区县普遍加大了旅游产业发展投入。2009年全市旅游收入占GDP的份额首次超过10%，接待游客突破733万人次，旅游综合收入23.1亿元，同比增长近乎一倍，旅游产业规模正在迅速壮大。其中商南金丝峡景区接待游客首破50万大关，已成为全市的龙头景区。
走进商洛，你会发现这里的山水充满着灵气，各级政府对做大旅游业充满着信心，旅游行业充满着朝气和活力，城乡百姓对发展旅游业充满着期望。因此，商洛生态旅游做大做强的机遇已经到来。精品带动：强势打造“商洛旅游”品牌
徐副市长对商洛旅游美景的描述让人充满着无限向往。接着，他又介绍了商洛下一步发展旅游产业的具体措施及宏伟蓝图。
他说，商洛现在面临历史上最好的发展时期。2010年，牛背梁与天竺山两大生态型景区将向游人开放，这些景区加上原有的金丝峡、木王等生态旅游主打品牌，使商洛旅游具备了大发展的基础。未来，全市旅游品牌的整合将被提升为首要问题。
下一步，商洛将在认真学习贯彻《国务院关于加快发展旅游业的意见》精神的基础上，努力实施精品带动战略，按照“突出大特色、打造大景区、形成大容量、构建大循环”的总体要求，集中力量抓好金丝峡、牛背梁、木王、天竺山四大国家森林公园及丹江漂流、柞水溶洞的深度开发，规划建设仙娥湖旅游度假区及华山南区，配套开发大云寺、仓颉园等人文旅游资源；依托交通区位与资源等优势，打造牧护关、龙驹寨、漫川、凤凰、木王等一批具有地方特色的旅游小镇。同时，还将着力建设金丝峡———天竺山———木王———牛背梁生态旅游圈，形成区域精品旅游环线。认真策划区域内自驾车旅游线路，并以山地度假游、生态农业游、民俗文化游为特色品牌，科学组合景区景点，充分培育发展参与性、娱乐性强的专项旅游线路，形成多元化、复合型的产品特色，满足不同消费群体的旅游需求。
徐副市长说，文化是旅游的灵魂，商洛将大力发展旅游文化产业，开发特色文化演艺和旅游纪念品，丰富商洛旅游的文化内涵，延伸旅游产业链，使旅游业为城市营销、强市富民发挥更加重要的作用。
据介绍，至2012年，商洛全市旅游接待人数将突破1000万人次，旅游总收入将达到50亿元；至2020年，旅游接待人数的目标是2000万人次，旅游总收入将突破200亿元，相当于全市GDP的20%以上。（中国旅游报）